Scuvol Blog

Kullanıcı gözünden online pazarlama'ya bakış

Halkla ilişkiler ajansları müşterileri ile içerikler yaratmalılar

Voltimum da çok sayıda kurumsal şirket ile çalışıyorum. Çoğunlukla pazarlama departmları ile görüşüyorum. Bizim işimiz içerik ve yazılar olduğu için, bu konuya odaklanıyoruz. Bizim isteğimiz; şirketlerin bizler için yazılar ve basın bültenleri hazırlamaları. Tabiki şirketlerde Günter Grass’lar, Elif Şafak’lar veya Orhan Pamuk’lar çalışmıyor. Ve gazeteciler de şirketlerde çalışmıyor. Yazı yazmak bir yetenektir ve yazmayı seven biri iyi yazılar yaratabilir.

Her alanın bir uzmanı vardır. Kurumsal şirketler ve bir çok başka kuruluşar da bunun için halkla ilişkiler ajanslarına başvuruyorlar. Bunlar hem yazı yazmakta destek oluyorlar, hatta yazılar yazıyorlar ve aynı zamanda yazıların medyada yayınlamalarını sağlıyorlar. En azından böyle olması gerekiyor değil mi?

İzlediğim kadarıyla konu fikirleri ve yazı talepleri şirketlerden geliyor ve ajanslar reaksiyon olarak destekte bulunuyor. Ama bence bu yetersiz. Ajansların bir adım ileri atmaları gerektiğini düşünüyorum. Ajanslar aslında şirketler ile bir araya gelip beraber içerikler yaratmalılar. Sektörde güncel konular nedir, medyada, yasal düzenlemelerde değişikler var mı???

Bu gibi konular rutin bir süre beklenmeden sürekli güncellenerek desteklenmeli, güncel konular anında yazılarak palaşılmalı. Örneğin enerji verimliliği hakkında çok daha fazla yazılar oluşturulabilir, ama çok şirket bunu becerimiyor, çünkü herkes kendi ürünlerine odaklı. Ajanslara düşen görev burada konu yaratmak, müşterileri için ses getirmektir.

Basın duyuruları için yıllık strateji oluşturuyormusunuz?

Gündemi beklemekten ise ve bir konuya atlayana kadar ilk adımı siz atın. Sektörünüz için trend konuları neden siz belirlemiyorsunuz? İlk olmak herzaman liderlik sağlar ve rakipleri farkla geride bırakılır. Ajanslarınız ile erkenden bir araya gelererek belirli dönemler, çeyrek yıllar ve aylara göre konularınızı erkenden belirleyin. Ve be konuları nasıl besleyeceğinizi çok detaylı belirleyin:

  • Basın duyurusu
    Teknik makaleler
    Videolar
    İnfografikler
    Basın toplantısı
    Özel röportajlar

Ve bunları yayınlamak için iletişim kanallarınızı seçin:


Bunları ne kadar erken planlarsanız o kadar sağlıklı hareket edersiniz. Rakipler de size uymak zorunda kalır. Halkla ilişkiler ajanslarının burada çok yaratıcı olmaları gerekiyor. Müşterinin ürünlerini, çözümlerini ve teknolojilerini çok iyi anlamaları gerekiyor.

Marketing uzmanları bunu, ’’
content marketing’’ diye adlandırıyor ve bu internet dünyasında en önemli trendlerden biri. Kullanıcıya yönelik faydalı içerikler yaratanlar ayakta kalacaktır. Sık sık içerik yaratıp yaymak başarının anahtarı oldu. Bu konularda şu an için daha başlangıç konumundayız.
blog comments powered by Disqus
Scuvol Blog