Başarılı bir içerik yönetimi için ne gerekiyor?
20.02.2012 20:52 Kategori: internet sitesi kurma | content marketing
‘’Content marketing’’ yani içerik pazarlaması, nedir? Çok basit, bir ürün veya hizmet hakkında içerik yaratıp ve paylaşmaktır. Ancak, bu sizin şirketiniz, kuruluşunuz veya ürün teklifleri hakkında değil. İçerik pazarlamasında yaratılılan yazılar spesifik sorunlar ve düşünce liderliği ile birleştirilmeli.
Bir şirketin hangi yollar ile içerik oluşturabildiğini ve internet sitesini nasıl canlı tutabileceğini daha önce ele almıştım. Bunları düzenlerken tabiki kaliteli sonuçlar da elde etmeniz gerekiyor.
B2B alanında faaliyet gösteren şirketler ve kuruluşların neden içeriklere ihtiyaçları var? Birincisi alıcı ile bilgi paylaşımında bulunduğunuzda size karşı güvencesi artıyor. Alıcının kararını kolaylaştırmak için ona gereken bilgileri sunun. Böylece iki taraf da hem organizasyon alanında hem de kişisel riskleri düşürüyor.
Ayrıca içerik sayesinde internet sitenize trafik artıyor ve form doldurma alanınız bulunuyor ise, lead’ler kazanabilirsiniz. Lead’lerin gelişim sürelerinde içeriğiniz eğitici ve bilgi amaçlı olmalı ki lead’ler devam beslensin. Ve son olarak potansiyellerin (kullanıcılar) içeriğiniz ile nasıl ilgilendiğini takip etmeniz gerekiyor.
Content Marketing için 6 kural vardır
1. Reklam değil
Reklam içeren yazılar ne ilgi çeker ne de ilham verir. Her ikisini de content marketing yazınızın yapabilmesi gerekiyor.
2. Alakalı
Okuyucu için alakalı olmayan genel materyaller başarılı olmayacaklardır. Bunun için bir yazı hazırlarken okuyucu için faydalı olup olmadığını düşününüz, Bu noktada şirketinizin mesajlarını desteklemesi önemli değildir.
3. Bir açıklık kapatıyor
Content marketing iş konusunda bir sorunu cevaplaması gerekiyor. Şirket tarafından kullunaıcılara ihtiyaç duyulmayan konular hakkında bilgi vermek boşa giden çalışma olur.
4. İyi yazılması gerekiyor
Kötü yazılmış yazılar sadece olumsuz sonuçlar çıkarmaz, ayrıca bir şirketin itibarı zedelenebilir. Bunun için aceleye getirmeyin, sunulan tavırları ve hataları kontrol edin.
5. Şirketiniz için alakalı
Oluşturduğunuz içerikler işinizin hiç bir alanını desteklemiyor ise, o zaman kaynaklarınızı boşa harcamış oluyorsunuz. İçerik yaratırken iş hedeflerinizi göz öndünde bulundurunuz.
6. İspatlıyor
İş hedeflerinize yönelik içerik oluşturduğunuz için, yazılarınız önyargılı gözükebilir. Bunun için yazdıklarınızı alıntılar, fikir önderleri, referanslar veya istatistikler ile ispatlayın.
Bu kuralları uygulamak herzaman kolay olmayacaktır, ama zamanla farkedeceksiniz hangi yazıların daha çok ilgi çektiğini ve hangilerinin az okunduğunu. Ve bunun için mutlaka yukarıda ki 6 sebepten biridir.
Ben herzaman kullanıcı/okuyucu/hedef kitle dilinde yazılan yazılar tarafındayım. Bunu öğrenmek için sık sık piyasaya çıkabilirsiniz veya Google Keyword Tool’u kullanarak kullanıcıların kullandığı terimler araştırabilirsiniz.
Basit dilin kullanılması, yabancı veya akademisyen alanından gelen kelimelerin ve terimlerinden kaçınılması gerekiyor. Ayrıca okuyucu bir yazıyı 30 saniye ile 2 dakika arasında bitirmesi gerekiyor. Ve sonunda elbette mesajı başarılı kayıt etmesi gerekiyor.
blog comments powered by Disqus