‘İçerik pazarlama’ Türkiye’de hala neden tutmadı?
07.07.2013 17:13 Kategori: content marketing | online halk iliskileri
Yurtdışında da, ama özellikle Türkiye’de içerik pazarlama (content marketing) hakkında hala çok bilgisizlik yaşanıyor. Yazıların ne kadar güçlü olduğunun farkında değiller. Türk milleti okumayı sevmez, alışık değildir diye sık sık duyuyorum. Ben buna pek katılamıyorum çünkü birşey okumak için bir yazı iyi yazılmış olmalı. Ve bizde en çok açıklardan biri iyi yazarlardır.
Benim günlük iş hayatımın %50’den fazlası basın duyuruları, farklı teknik yazılar (elektrik tesisat üzerine), ürün haberleri ve başka tür yazılar ile geçiyor. Ayrıca ait olduğum sektörden birçok dergi bana ulaşıyor. Bunları zaman zaman inceliyorum ve bazı yazılarıda okuyorum. Mühendis olmama rağmen birşeyler anlamaya çalışıyorum. Ama beni ilgilendiren yazıların bir çoğunda kısa zaman sonra okurken tıkanıyorum, çünkü yazılar iyi yazılmamış.
Bu konuda belki biraz iddalı konuşmuş olabilirim. Her yazar, basın mensubu, halkla ilişkiler çalışanı yazı tekniklerini öğrenir. Açıkcası burada ne öğretildiğinden emin değilim ama bir çok bilgi, ya kullanılmıyor ya da eğitim de birşeyler yanlış anlatılıyor. Yazıların %90’nda farkediyorum ki, yazar bir yazıyı kendisi için hazırlamış. Yazıyı kendisi anlıyor ise ve okurken keyif alıyor ise iyi bir iş çıkardığını sanıyor. En büyük yanılgıda buradan kaynaklanıyor.
Okuyucuyu düşünün
Yazınızın okunmasını istiyorsanız ilk önce hedef kitlenizi düşünün. Bir basın mensubu kitlesini çok iyi tanır ve ona göre haberler yazar. Bunun için bir gazeteciyi kolaylıkla örnek alabiliriz. Bir kaç ipucu:
• Okuyucunuzun eğitim seviyesi nedir?
• Okuyucunuz hangi konular ile ilgileniyor?
• Okuyucunuzu nasıl etkilemek istiyorsunuz?
• Okuyucuyunuz yazıyı okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz?
Kalemi elinize almadan önce bu soruları cevaplayın. Hepsi için bir olumlu cevap bulabiliyorsanız yazmaya başlayabilirisiniz.
Yazınızın içeriği nasıl yazılmalı
Yazılarınızın kolay okunmasınıda sağlamanız gerekiyor. Yukarıdaki soruları cevapladıktan sonra yazı diliniz için karar veriyorsunuz. Eğitim seviyesine göre örneğin aynı konuyu 3-4 farklı şekilde hazırlayabilirsiniz. En basit dilden karmaşık teknik formüllere kadar geniş bir yelpaze mümkündür.
İlgi çekmek için mutlaka iddaalı bir başlık seçin, kısa ve basıt olsun ama aynı zamanda bir mesaj versin. Yazıyı hemen bir özet takip eder. Gördüğüm bir çok özetler çok özensiz hazırlanmışlar ama aslında başlıktan sonra en önemli bölümdür. İyi bir özette içerik hakkında bilgi vermelisiniz ama aynı zamanda en önemli mesajınızı da eklemeniz gerekiyor. Sadece özeti okuyan kişi gereken bilgiyi alabilmeli. Ayrıca burada ilgi çekmezseniz geri kalan yazı okunmaz.
Yazınızın kendisini mümkün oldukça basit yazın. Kısa cümleler, çok sayıda kısa paragraflar ve ara başlıklar kullanarak yazınıza güzel bir görünüm ve yapı verirsiniz. Yazınıza mutlaka biraz heyecan katın ve çok sıkı yazmayın. Okuyucunun sonuna kadar ulaşmasını istiyorsanız akıcı olmasını sağlayın. Son paragraf tüm içeriği güzel bir şekilde toparlasın ve mümkün ise bir sonraki yazınız için ipucu versin.
Yazı dizisi, daha uzun vadeli planlama yapın
Evet, hiç bir yazı tek başına kalmaz. Her yazıyı yeni bir yazı izler, bunun için baştan bir yazı dizisi düşünmeyi unutmayınız. Ayrıca yazınız daha aylar belki yıllar sonra Google üzerinden bulunacak ve okunacak. Yazınızı yazarken bunu da aklınızda bulundurun.
blog comments powered by Disqus