Crowdsourcing ile manken olabilirsiniz
13.02.2012 17:56 Kategori: sosyal medya | online halk iliskileri
Almanya’nın lider mail order şirketi Otto (2,1 milyar EUR ciro, 4.100 çalışan) Kasım 2010’da bir facebook kampanyası ile sayfası için yeni bir manken aradı. Adaylarını hayranların arasında arıyordu ve herkes resimleri ile katılabilirdi. Kazanan kişi 2 hafta boyunca Otto’nun Facebook sayfasının yüzü olacaktı.
Bir kaç gün önce basettiğim Henkel’in Pril kampanya faciasının ardından bir de başarı öyküsü sunmak istiyorum. Otto’da Henkel gibi riskleri fazla düşünmeden yarışmasını başlattı. Binlere başvuranlar vardı. Ama çok erken dönemde yarışmayı kimin kazanacağı cabuk belli oldu.
Sascha Mörs isimli genç bir erkek peruk ve annesinin elbiseleri ile hızlı şekilde oyları alıyordu ve lider oldu. Takma adı ‘Brigitte’ (Alman bayan adı) olan Sascha’da ama işini şansa bırakmamıştı. Kendi başına viral marketing prosedürü başlattı, katılımını 400 Facebook arkadaşına bildirdi ve başvurusu için ayrı bir flyer oluşturdu. Sonuç olarak 23.000 oy aldı, 2. Sırada yer alan bir bayan 16.000 oy ile geride bırakmıştı.
‘Brigitte’nin başlattığı viral marketing’i ama Otto bir başka şekilde daha etkiledi, hergün ortalama 10.000 yeni beğenenler kazandı Otto sayfası.
Otto ama Henkel gibi istemediği sonucu engellemeye çalışmadı ve keyifli bir şekilde söz verdiği gibi yarışmayı sonuçlandırdi. ‘Brigitte’ Otto tarafından fotoshooting’e davet edildi ve facebook sayfası için resimler çekildi. Ve sonra da Facebook sayfasının ana yüzü oldu. Bu kampanya ayrıca Otto için online medya dünyasında da çok ses getirdi. Nerdeyse her haber sayfası kampanyadan basetti.
Kampanyanın başarısı için iki sebep var: ‘Brigitte’ ve Otto’nun tepkisi
‘Brigitte’ yani Sascha Mörs baştan anlamıştı ki kazanmak için sadece resimler ve başvuru yetmez. Bunun için bir viral prosedür başlattı. Çok sayıda arkadaşa sahip olmasının yanına offline’da yakın çevresinde flyerler dağıttı. Böylece 50.000 başvurunun arasında kazanmayı başardı.
Otto Henkel gibi internet toplumunu kızdırmadı. Aksiyondan herkes keyif alıyordu ve Otto’da bu havaya katılmaya karar verdi. ‘Brigitte’ resim çekimine davet edildi ve ve sayfanın ana yüzü oldu. Ve ayrıca kazanan herhangi bir çabuk unutulucak güzel manken değil, bu yüzden çalışma daha uzun insanların hafızasında kalacaktır. Ve beklenenmeyen şekilde internet dünyasında çok sayıda haberi çıktı. Hem ‘Brigitte’i ile röportajlar, hem Otto’nun cool olması, hem kampanya’nın başarısı hakkında çok sayıda yazılar ve haberler yayınlandı.
blog comments powered by Disqus